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カルフォルニアのサンクレメントで誕生したアイウェアブランドとしてスタート。
創設者はキップ アーネット。
グレッグ アーネットの息子であり，設立にあたり，
主要メンバーがキップの方に賛同し，移籍したという逸話も。
イタリア製のサングラスはサポートする
多くのトッププロサーファーからスノーボーダーはもちろん，
スケートボーダー，フリースキーヤーなど
リアルアスリートを満足させている一方，その洗練されたデザインや
ブランドイメージは，常にハイクオリティで新世代を意識，
追求したモノで，ファッションシーン，特にjackassで
全世界にその名を轟かせたBAM MARGERAのお膝元
カリフォルニアでは絶大な支持を集め，
多くの俳優やミュージシャン（ファーギーやベネツィオ・デルトロ、DIRTY HEADSなど）
が着用している姿がメディアをにぎわせている。
最近ではFISINGやGOLFなどにもフィールドを拡大している。